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广告营销行业的“当红炸子鸡”

作者:admin 时间:2016-11-13 浏览:人次

  《thesave活口》经过两个月的筹备、拍摄等工作,于11月7日上线。基于H tm l5技术,画面场景模拟绑架现场,用户可以实时交互寻找“密室逃脱”线索,最终获得生机。从商业变现上,不同于以往的H 5营销案例,《thesave活口》并没有进行任何商业植入。
  不过,在用户体验游戏的过程中,可选择微信支付下载虚拟A PP获得线索,实现付费,突破过去H 5付费意愿低的状况。另一名联合创始人樊燊表示,制作初衷主要基于在营销领域的尝试,尝试一种新形式的H tm l5,尝试支付接入,是否会有人真的为虚拟内容买单。
  这样一个产品,获得不少朋友圈的点赞和转发。两名创始人表示:“完全超出预期”。除了后台数据外,让他们意外的是付费情况。樊燊介绍:“5个人里面有1人会付费”。同时,在用户停留时间上也超乎预期,据他介绍:“完成逃脱最快需要10分钟,平均的页面停留则需要20分钟。”事实上,之前H 5的体验差、内容吸引力不足等问题一度导致用户停留率越发降低。H tm l5最早于2004年被提出来,但直到2014年10月,其标准规范最终由万维网联盟制定完成,并已公开发布。随后出现的《围住神经猫》、《寻找房祖名》、《吴亦凡即将入伍》、《穿越故宫来看你》成为H tm l5的经典案例。
  从行业大背景上来看,这些令人耳目一新的案例却并非全部出自传统的4A公司,而是很多创业型的工作室。以D opem ine公司为例,目前仅有3名联合创始人,他们都出自著名的4A公司,也有过多年服务大客户的经历,并有一系列经典案例。
  像他们这样,近年越来越多的广告人陆续出走4A公司,开始创业。樊燊说:“这是市场的好事,项目组可以更加垂直化、高效地服务客户。”谈及传统的4A公司,他在采访时语速放慢却坚定:“4A公司跟不上当下互联网发展的速度。”在他们看来,这一行业有产品才有话语权。但在过去传统4A公司,往往受制于策略、费用、创意等多维度束缚,让行业惊艳的作品越来越少。这让不少以创意为生的广告人开始出走。
  从去年年初开始,Html5技术(下称H5)一度成为广告营销行业的“当红炸子鸡”。好景不长,因其打开率走低、内容越发粗鄙,营销效果开始屡遭诟病。但仍不时会有一些印象深刻的H 5案例出现。比如,日前一款名为《th esave活口》的H 5游戏上线,刷屏微信朋友圈。
  猫眼金经采访发现,内容营销行业对H 5这一技术和平台越发呈现出两种看法:“内容派”认为H 5结合产品亮点,仍有不小的发挥创意空间,甚至变现可能;也有不少行业人认为,随着微信等平台对H 5传播的限制,微信日前上线的小程序才会是下一座“金矿”。
  同时技术的发展,也为这些人提供了更多可能性。以H 5技术为例,樊燊认为:“除了普通的H 5邀请函等产品,普通人是没有技术能力为一个产品做好一款H 5的。”在他看来,H 5其实是为广告和产品服务的,核心点是为产品讲一个什么故事。如果讲不好倒不如一个淘宝页面来得更直接。有点像窄门效应,我们在突破做一些事情。
  的确如此,H 5作品的质量日渐走低。生命周期短、黏性不够、用户留存率不高、付费意愿低的情况更让这种形式的推广逐渐沉寂。但更多的创意人把它总结为创意不够,樊燊的态度代表了不少行业人的看法。他认为H 5没有天花板。据了解,D opem ine已经着手对《thesave活口》的第二集进行构思。樊燊和吴言都觉得融合各种表现形式,H tm l5拥有很多可能性,不止于进行植入营销,对于内容IP的制造,甚至嫁接到电影业都大有可为。
  “取名为 thesave 活口 是想给自己的广告经历也留个活口。我们算是广告从业15年了,想挑战一下H 5新的可能性,很多人说这么好的技术并没有好好应用。”《th es a v e活 口 》制 作 公 司D opem ine联合创始人吴言在首次接受记者采访时,这样表达了自己的初衷。

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